很多企業(yè)老板和一些朋友經(jīng)常詢問(wèn) SEM/SEO 是什么意思，今天小編正好整理下這方面的資料，讓大家更深入的了解網(wǎng)站推廣里面的一些門道。

SEMSEO 的定義

SEM，即Search Engine Marketing ，也就是搜索引擎營(yíng)銷。是廣告主通過(guò)購(gòu)買關(guān)鍵字，在網(wǎng)民搜索時(shí)，展現(xiàn)品牌信息。
SEO，即Search Engine Optimization ，也就是搜索引擎優(yōu)化。是通過(guò)采用易于搜索引擎索引的合理手段，提高網(wǎng)站在搜索引擎內(nèi)的收錄和自然排名。

簡(jiǎn)單理解如下圖：

小編認(rèn)為 SEM、SEO ，對(duì)于品牌官網(wǎng)來(lái)說(shuō)都有著重要的意義。如果這兩種營(yíng)銷方式都做到突出表現(xiàn)，那么企業(yè)品牌官網(wǎng)在互聯(lián)網(wǎng)整體的傳播效果會(huì)是最佳的。

SEM，SEO 對(duì)于企業(yè)宣傳品牌的意義有哪些呢？

首先，小編給SEM做了一個(gè)定義，SEM – 進(jìn)攻性選手

SEM優(yōu)化結(jié)果一般出現(xiàn)在搜索引擎的第1條，最多5條結(jié)果，不超過(guò)40%占屏比例。但需要購(gòu)買關(guān)鍵詞，投入成本較高，停止付費(fèi)后，排名馬上即會(huì)消失。因此SEM屬于進(jìn)攻型的營(yíng)銷策略，適用于特定品牌營(yíng)銷階段少量核心詞主動(dòng)推廣宣傳。

其次，SEO優(yōu)化屬于防守型選手

SEO是在品牌網(wǎng)站上做更多的搜索引擎方面的抓取收錄優(yōu)化，提高搜索自然排名，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，持續(xù)做好官網(wǎng)SEO是低成本獲取流量的重要手段。SEO優(yōu)化屬于防守型營(yíng)銷策略，可以覆蓋更多的品牌關(guān)鍵詞及產(chǎn)品詞，留住品牌忠實(shí)用戶。

知道了SEO和SEM 那么企業(yè)為什么要做搜索營(yíng)銷與優(yōu)化呢？

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，搜索環(huán)境隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展變遷，人們?cè)讷@取信息時(shí)，不僅僅只會(huì)通過(guò)某一類搜索引擎作為信息來(lái)源，而是會(huì)通過(guò)多種渠道進(jìn)行查詢，綜合分析后產(chǎn)生購(gòu)買決策。在泛搜索環(huán)境下用戶認(rèn)知品牌觸點(diǎn)逐漸多樣化，例如除百度之外的：購(gòu)物網(wǎng)站、地圖、新聞門戶、微博、旅行網(wǎng)站等。 “搜索”無(wú)處不在，這便意味著“用戶”隨時(shí)可能獲取。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)急速發(fā)展的時(shí)代，打開手機(jī)，找到瀏覽器，在搜索框直接輸入想要信息，這種搜索方式將在未來(lái)一直會(huì)是用戶獲取各類信息的重要渠道。因此品牌官網(wǎng)的搜索營(yíng)銷與優(yōu)化依然是必須要的。

那么，我們做搜索優(yōu)化的目標(biāo)是什么呢？

由搜索結(jié)果點(diǎn)擊率分布數(shù)據(jù)可以得出：只有占位在前三頁(yè)才算是有效的信息露出，所以自然搜索優(yōu)化的目標(biāo)是盡量讓客戶想展示的信息展示在前三頁(yè)，不想展示的敏感信息壓制在后三頁(yè)。SEMSEO的優(yōu)化目標(biāo)就是發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，讓官網(wǎng)或第三方媒體正面信息保持在前三頁(yè)占位。

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